Thomas Pleil stellt sein Modell der Online-PR vor „Von der digitalisierten PR zur Cluetrain-PR“ hat Thomas Pleil, der sich als Professor an der Hochschule Darmstadt seit vielen Jahren schon mit dem Thema Online-PR beschäftigt, einen Blogbeitrag überschrieben. Darin skizziert er den aktuellen Stand seines Modells der Online-PR, das nicht nur eine Typologie enthält, sondern versucht herauszuarbeiten, wann welcher Typ sinnvollerweise zum Einsatz kommen sollte. Hier die Folien eines Vortrags, in dem Pleil sein Modell vor wenigen Tagen in Graz vorgestellt hat: Wenn man sich die von ihm beschriebenen Typen der Online-PR anschaut (Folien Nr. 22/23), dann wird recht schnell klar, dass sich die meisten Aktivitäten im Bereich dessen bewegen, was Pleil als „digitalisierte PR“ bezeichnet. Ein Ansatz, der noch den Prinzipien und dem Verständnis der Print-Welt folgt, wie Pleil in seinem Blogbeitrag schreibt. Aber, und das ist das Verdienst von Thomas Pleil, er verteufelt diesen Ansatz nicht, sondern versucht im nächsten Schritt ein Analysemodell zu entwickeln, mit dessen Hilfe sich herausarbeiten lässt, wann welcher der drei von ihm beschriebenen Typen „digitalisierte PR, Internet-PR und Cluetrain-PR“ sinnvollerweise zum Einsatz kommen sollte. Die strategische Entscheidung für oder gegen einen dieser Typen basiert auf einem Modell, das aus fünf Ebenen besteht (siehe Folien 30 bis 36): Gesellschaft Umwelten Organisation Personen Technik Ich habe bis jetzt immer behauptet, dass das Potenzial des Social Web nur dann ausgeschöpft werden kann, wenn die „passende“ Unternehmenskultur vorhanden ist. Pleil geht hier einen Schritt weiter und schlägt fünf Ebenen vor. Für mich stellt sich die Frage, ob es gelingen kann, auf den fünf Ebenen Kriterien zu finden, nach denen dann die Entscheidung getroffen werden kann, welcher „PR-Typ“ sinnvoll ist? Herauskommen müsste eine Art Anwendungsraster. Gleichzeitig stellt sich aber die Frage, ob so ein Raster wirklich sinnvoll ist, denn ganz so einfach ist die Sache natürlich nicht. Sicher dürfte es dann für viele verlockend sein, mit Hilfe eines solchen Modells schnell mal zu entscheiden, wie man vorzugehen hat. Nachdem ich schon seit einiger Zeit am Thema Unternehmenskultur in Verbindung mit Social Media-Aktivitäten arbeite, werden ich nächste Woche mal einen Versuch im Bereich der Organisation wagen. Das ist nur ein Ausschnitt aus dem Modell von Thomas Pleil, der einen wesentlich komplexeren Ansatz gewählt hat. Die Herausforderung besteht außerdem darin, einen Modus zu finden, der den fünf Ebenen gerecht wird, auch wenn diese sich durch unterschiedliche Entwicklungsstufen auszeichnen. Was ist z.B. wenn die Organisation hochentwickelt ist, aber die Umwelten noch nicht so weit sind? Wenn also beispielsweise ein Unternehmen neue Märkte erobern möchte. Ein ähnliches Problem kennen Kulturbetriebe, die den Spagat schaffen müssen zwischen dem Entwicklungsstand des eigenen Betriebes und dem ihrer Zielgruppen. Geschrieben von Christian Henner-Fehr 28. Mai 2010 um 9:00 am Hier klicken, um die Antwort abzubrechen. via kulturmanagement.wordpress.com Posted via web from tomschaepper's Skizzenbuch Read More »

View more presentations from Holger Schmidt. Read More »

Eric Schmidt lobt Zeitungs-Journalismus vor US-Verlegern Google-CEO: "Zeitungen sind unersetzlich" In einer Rede vor der American Society of News Editors hat Googles CEO Eric Schmidt ein flammendes Plädoyer für den Tageszeitungs-Journalismus gehalten. "Wir haben ein Problem mit dem Geschäftsmodell, wir haben kein Problem mit den Nachrichten", sagte er. Schmidt zeigte sich sicher, dass Zeitungen wieder Geld verdienen können, aber vor allem mit Online-Werbung und veränderten Abo-Modellen. Nicht ganz uneigennützig bot Schmidt den Verlegern dabei die Hilfe von Google an. Der Internet-Konzern arbeite an neuen Wegen, wie man Anzeigen und Inhalte für Nutzer zuschneiden könne, sagte er. Den Journalismus, wie ihn Tageszeitungen bieten, bezeichnete er als "unersetzlich" und eine "Kunst". Schmidt selbst erklärte, täglich drei verschiedene Zeitungen zu lesen. Seine Zuhörer dürften diese Worte genauso goutiert haben, wie einen Seitenhieb des Google-Chefs auf Blogs. Wer den Wert von Zeitungs-Redakteuren jemals in Frage stellen sollte, müsse nur einen Blick auf die Blog-Welt werfen, soll Schmidt laut dem Online-Magazin Politico gesagt haben. Schmidt: "Qualitäts-Journalismus wird triumphieren." Er gab den Verlegern dann auch gleich ein paar, freilich eher unverbindliche Ratschläge, wie dieser Triumph zu erreichen sei. Man solle Inhalte personalisieren und verstärkt über mobile Geräte verbreiten, sagte Schmidt. Beides nicht gerade brandneue Erkenntnisse. Was künftige Erlösmodelle betraf, so versprach Schmidt "neue Formen, Geld zu verdienen, werden sich entwickeln". Wie, das ließ er offen. Schmidt bemühte sich aber, die positiven Seiten des Internets für die Zeitungs-Industrie zu betonen. Journalisten hätten mehr Leser als je zuvor und mehr Quellen als jemals zuvor. Es gebe neue Formen des Geschichtenerzählens und irgendwann auch neue Formen Geld zu verdienen. Nachrichten-Websites sollten laut Schmidt Technologie dazu verwenden, um vorherzusagen, was Nutzer künftig lesen wollen. Google könne solche Technik zur Verfügung stellen und auch ermitteln, warum bestimmte Inhalte vielleicht kein Publikum finden. Zeitungen sollten laut Schmidt anfangen, die Arbeitsweise von Google nachzuahmen: "Viel ausprobieren, sehr früh und sehr oft." Zeitungshäuser sollten Daten sammeln und Entscheidungen treffen, die auf harten Daten basieren. Herauszufinden, mit welchem Mix aus Werbung, Gratis-Inhalten, Bezahl-Inhalten und Abo-Modellen man zum Erfolg kommt, das sei eine Gleichung, die sich nicht leicht lösen lasse, so Schmidt. Der Google-Chef appellierte an die Experimentierfreudigkeit der Verleger: "Fakt ist, es gibt keine einfachen Antworten auf diese Fragen. Wenn sie die Antworten wirklich finden wollen, müssen sie Experimente wagen." 12.04.2010 via meedia.de Posted via web from tomschaepper's Skizzenbuch Read More »

Social Media's Influence on PR and Marketing View more presentations from Devendra Shrikhande. (gefunden bei Mario Grobholz, myON-ID) Read More »

Wir bieten im Bereich Onlinemarketing verschiedene Pakete für den schnellen und professionellen Einstieg in die Onlinewelt. Social-Media Kommunikationskonzepte Kommunikation im Internet folgt anderen Regeln als in der „Offline-Welt“. Wichtig ist jedoch, dass alle Aktivitäten im Sinne eines integrierten Kommunikationskonzeptes passgenau aufeinander abgestimmt werden. Gerne unterstützen wir Sie bei der Analyse, Planung und Umsetzung Ihrer Kommunikationsstrategie. Wir verrechnen einmalig je nach Unternehmensgrösse pauschal: Bis 10 Mitarbeiter         CHF 1‘200.- / €   800.- 11 – 50    Mitarbeiter    CHF 2'500.- / € 1‘700.- ab 51Mitarbeiter           CHF 3'700.- / € 2‘500.- Inhalt: Briefing und Rebriefing Aufnahme der Ist-Situation Analyse aktuelle Kommunikationsstrategie und –konzepte Festlegen der Social Media Kommunikations Ziele Ziel- und Anspruchsgruppen Definition Selektion der Social Media Kanäle Massnahmenplanung Budget Kontrollpläne → Anfrage erstellen an tomschaepper o Redaktionelle Betreuung Social Media (Online-PR) Ein Engagement in den Social Medias braucht ständige Präsenz. Gerne betreuen wir Ihre Aktivitäten im Sinne einer externen PR-Dienstleistung (Retainer-Fee und Aufwand). Bitte verlangen Sie eine Individuelle Offerte. → Anfrage erstellen an tomschaepper o Starter Facebook Wir bringen Ihr Unternehmen auf Facebook Inhalt: Einrichten des Accounts inkl. Anmeldung Profilbild entwerfen und einfügen gemäss Ihrem CD (1 x Änderung inklusive) Info-Bereich erarbeiten und aufschalten 1 statische Seite über das Unternehmen erstellen und einfügen (1 x Änderung inkl.) Installation von Applikationen zur Verlinkung zu anderen Social Medias Einführung und E-Mail Support während einer Stunden Weitere Site-Anpassungen (FBML-Reiter, Programmierung, etc.) nach effektiven Aufwand Facebook-Werbung nach Aufwand CHF 390.- / € 260.- → Anfrage erstellen an tomschaepper o Starter Twitter Wir bringen Ihr Unternehmen auf Twitter Inhalt: Einrichten des Accounts inkl. Anmeldung Twitterhintergrund gestalten und hochladen gemäss Ihrem CD (1 x Änderung inklusive) Vernetzung des Accounts mit anderen Social Medias (Facebook, etc) Anmeldung/Eintragung bei bekannten Twitter-Verzeichnissen Einführung und E-Mail Support während einer Stunden CHF 390.- / € 260.- → Anfrage erstellen an tomschaepper o Starter YouTube Wir bringen Ihr Unternehmen auf YouTube Inhalt: Einrichten Account inkl. Anmeldung Hintergrund gestalten und hochladen gemäss Ihrem CD (1 x Änderung inklusive) Vernetzung des Accounts mit anderen Social Medias (Facebook, etc) Einführung und E-Mail Support während einer Stunden CHF 390.- / € 260.- → Anfrage erstellen an tomschaepper o AdWords-Kampagent bei Google Gerne unterstützen wir Sie beim Aufbau Ihrer Google-Adwords-Kampagnen. Diese Arbeiten werde nach individueller Offerte nach Aufwand angeboten. Gerne erstellen wir Ihnen eine Offerte. → Anfrage erstellen an tomschaepper o Newsletter-Marketing Der E-Mail-Newsletter ist nach wie vor eines der effektivsten Online-Marketing-Instrumente. Gerne stellen wir Ihnen einen persönlichen Account auf unserem professionellen Agentur-Tool zur Verfügung. Sie können jederzeit via Ihrem Webbrowser auf Ihre Newsletter, Ihre Auswertungen und Daten zugreifen. Einrichten Ihres persönlichen Accounts (Zugriffe via Web jederzeit möglich) Anmelde-Script für Interessenten auf Ihrer Website integrieren Duble-Opt-In Prozess installieren (Bestätigungsmail nach Ihrem CD) Willkommensmail konzipieren und installieren Reporting einrichten Template Standard mit Ihrem Header gemäss CD versehen Systemnutzung je nach Adressbestand (Preise pro Monat): bis 5‘000 Adressen                        CHF 190.- / € 130.- 5‘001 bis 10‘000 Adressen             CHF 330.- / € 220.- 10‘001 bis 25‘000 Adressen           CHF 650.- / € 440.- ab 25‘001 Adressen gemäss separater Offerte Redaktionelle Betreuung, erstellen und versandt sowie Kampagnenplanung- und Durchführung nach Aufwand. Erstellung individuelles Template nach Ihrem Corporate Design ab CHF 2‘500.- / € 1‘700.- einmalig → Anfrage erstellen an tomschaepper o Online-Monitoring Wissen was über Sie, Ihr Unternehmen, Ihre Mitarbeiter oder Ihre Marke in den Social Medias gesprochen wird, ist essentiell für eine produktive Kommunikation im Sinne eines gezielten Reputations-Managementes (Ihr Ruf, Image in der Öffentlichkeit). Wir bieten Ihnen einen Monitoring-Service mit folgendem Inhalten: 24 Std. überwachen relevanter Social Media Kanäle Monitoring nach definierten Suchbegriffen, Namen, Marken und Mitbewerber periodisches Reporting an das Corporate Communication Hotline bei plötzlich auftretenden Situation, welche eine sofortige Intervention erfordern Bitte fordern Sie eine Individuelle Offerte für diese Dienstleistung an. → Anfrage erstellen an tomschaepper oRead More »